Aventures nadalenques del disseny 2011 – Segona part
A part de la intervenció en la postal comercial del nostre client BCS Ibérica, que vam comentar al post anterior, aquest any hem realitzat una altra acció nadalenca destacada: la pròpia felicitació nadalenca de la nostra agència de comunicació, Periferia Creative.
En els gairebé 6 anys de vida de la nostra agència, cada any ens hem concentrat molt en felicitar el nadal d’una manera creativa i estimulant. Com a professional de la comunicació, cal donar exemple, oi? Habitualment hem de solventar també el repte econòmic que suposa fer accions impactants i, en moltes ocasions, personalitzades. Vam fer un packaging per un “paté de reno”, amb el lema Hem trinxat el Nadal; també un pack musical nadalenc, amb una ampolla d’anís, una cullera personalitzada i un manual d’instruccions per interpretar diferents nadales; l’any passat vam obsequiar un joc de daus conceptuals, la capsa del milió d’idees…
Aquest any volíem fer-la més grossa encara, i donar sortida a una idea que fa anys que ens voltava pel cap: xapes personalitzades amb motius nadalencs. Dit així no sembla gran cosa, però què tal si aquestes xapes son personalitzades i cada client rep aquelles que més s’avenen amb el seu esperit nadalenc?
Per aconseguir-ho, vam dissenyar un pla d’acció que incloïa un e-mailing reptant als nostres clients a entrar a la Periferia Christmas Spirit Machine. Quan la persona accedia, clicant l’enllaç, arribava a una pàgina web exclusivament dissenyada per la ocasió, on se li proposava un breu qüestionari, on quedava reflectida la seva postura davant certs aspectes del Nadal: la il·lusió (o no) davant aquestes dates, l’actitud als dinars/sopars familiars, les seves nadales predilectes, les seves preferències respecte als Reis Mags, el Tió o Pare Noël… Amb els ressultats feiem uns càlculs i determinàvem quin missatge dels que havíem dissenyat era més adient per cada client.
El ressultat s’ha entregat en una capsa, que inclou 3 xapes seleccionades en funció de les respostes, perquè els nostres clients puguin lluir “actitud nadalenca” en les properes trobades familiars.
